格力空调广告代言人换为董明珠

在2014年之前，格力空调广告铺天盖地，无论是在卖场中还是在空调形象展示店都可以看到成龙大哥代言的广告，其宣传语为“好空调、格力造”深入消费者的心中，成为变频空调行业的领导者。也在产品的销售上形成了自己推销的法宝，将成龙大哥的形象与格力空调高端的价格相互对应。

随着明星效应的拉动，格力空调的销售量取得了一定的拉动，在品牌上和知名度上都是一举两得的，然而，成龙大哥的代言费相信大家应该不了解，他自己在博客中标榜在七位数以上才会拍摄广告，这样就再空调的研发上等各个渠道需要削减成本来请明星代言。也让夏日的空调价格成本有所上升，变频空调的价格高的声音也就不胫而走。

 格力老总为了降低成本，毅然决然的终止了广告代言人的协议，董明珠亲自上马为产品进行代言。现在我们在央视频道看到的广告就是老总亲自出镜宣传产品。董明珠坦言道：这样为公司节省了几千万的费用，可以把大量的资金用户降低室内温度，和提升空调产品的核心部件上，提高产品竞争力。